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　　對于目前資金短缺的歐洲醫療系統，諾華（Novartis）CEO江慕忠（Joe Jimenez）認為，如果仍要保持其支付能力，制藥公司就必須采用按療效來制定藥價的模式。江慕忠警告稱，在醫療資金壓力上升的時代，對于那些帶來極少益處的藥品或者比現有藥品有稍微改進的產品，制藥公司別再指望能通過其獲得回報。

　　江慕忠剛剛當選為貿易組織——歐洲制藥工業協會聯合會的主席，他以該身份向《金融時報》的記者表示：“未來十年，醫藥產業面臨的并不是一幅美麗的畫面，除非我們降低對醫療系統的依賴，而這將意味著更加嚴格的成本控制，更多地實施定量配給，這對于制藥業來說是不利的?！?/span>

　　從銷售和市值來看，諾華是歐洲地區最大的制藥公司。但由于歐洲的衛生系統疲于應付人口老齡化帶來的醫療需求，藥品的定價在整個歐洲面臨著越來越嚴格的監督。

　　江慕忠認為，制藥業如果不通過與政府和衛生服務機構合作來提高效率，這些壓力就會增加?！斑@個體系中存在著巨大的浪費，如果我們專注于那些能夠帶來益處的領域投資，拋掉那些不能帶來效益的投資，我們就可以把衛生系統帶到可持續發展的道路上來?！?/span>

　　江慕忠的觀點反映出當前越來越廣泛的共識——醫藥公司必須改變傳統的商業模式，不能不管藥物的療效而一味地追求銷量的最大化。

　　江慕忠認為，在將來，應該按照對患者的積極療效和為社會提供的價值，對制藥公司給予獎勵。他表示，如果藥品沒有任何效果，那么就不值得報銷。同時，他也指出，在更為嚴峻的效率挑戰中，藥物價格只是其中的一個環節，因為在歐洲醫療總支出中，藥品費用僅僅占15%。