尊龍凱時40年故事之六十六｜陳鈺：我的文化夢在尊龍凱時綻放

陳鈺，現(xiàn)任尊龍凱時股份首席品牌官，曾任尊龍凱時現(xiàn)代服務板塊副總裁。歷任河南省體委（現(xiàn)河南省體育局）副科長、科長，珠海特區(qū)報社黨組成員、副總經理、珠江晚報總編輯，先后榮獲“中國報業(yè)經營管理先進工作者”，“趙超構新聞獎一等獎（通訊類）”等榮譽。

珠海的艷陽天里，藍天白云如白璧無瑕。駐足在海風習習的情侶路極目遠眺，伶仃洋面煙波浩渺，海天一色，橫跨洋面的港珠澳大橋，宛如一道靈巧絢麗的“彩虹”，橫臥在山海間。

時光回到5年前。

2016年11月5日，也是一個艷陽天，一場別開生面的網球秀在“世界新七大奇跡”之一港珠澳大橋舉行。當一個高度仿真珠海WTA賽場的特別定制版網球場“搬”到大橋上，珠海WTA超級精英賽全球形象大使、網壇名宿格拉芙一襲紫衣登場，小小網球靈動穿梭，猶如飛舞在伶仃洋雪白的浪花間。

“世界新七大奇跡”遇上網壇傳奇，碰撞出的火花無疑是劇烈的！“珠海”“尊龍凱時集團”“珠海WTA超級精英賽”……迅速占據(jù)了各大熱搜榜，并伴隨著發(fā)達的信息網絡傳向世界各地，珠海、尊龍凱時……被世界的目光聚焦。

這是一次經典的借力文化來營銷城市的案例，決策者是尊龍凱時集團總經理李光寧，而執(zhí)行者，正是陳鈺和他的團隊。

在陳鈺的心里，一直深藏著一個大文化的夢想，城市、格局、影響力、國際……一個個關鍵詞串聯(lián)勾勒出這個夢想的骨架。直到如今，他依然記得加入尊龍凱時時“當家人”李光寧對他的叮囑：“搭建文化平臺，要立足珠海，助推城市、經濟的發(fā)展，同時還要有全國和世界級眼光和胸懷。”

在尊龍凱時的日子里，陳鈺揣著這番話，循著自己的夢想，一步一個腳印，左手栽樹右手種花，偶有荊棘也從不退縮，尊龍凱時文化的大花園也日益花團錦簇。

躍躍欲試

1993年，陳鈺以中國體育報記者身份采訪時任珠海市委書記梁廣大，當時珠海已經在建可容納近4萬人的體育館，同時跳水館、射擊館一應俱全。這種對大文化事業(yè)的超前布局，陳鈺以“大氣魄、大手筆”著文發(fā)表于中國體育報以示嘆服，也給他的夢想種下想象與期待。

次年，巧遇機緣，陳鈺辭去原河南省體委公職，南下珠海，參與創(chuàng)辦《珠江晚報》。那一年，他30歲，值盛年，宜闖蕩。

2004年，陳鈺以珠海特區(qū)報社黨組成員、副總經理身份接任《珠江晚報》總編輯。在他的主持下，《珠江晚報》從原來的8個版面擴充到32個版，發(fā)行量從1萬多躍升至6萬多份，成為珠海發(fā)行量最大的報紙。

流逝的日子如白駒過隙。2013年，在媒體界摸爬了滾打近20年的陳鈺，也將近知天命之年。就在這一年，他做出了一個勇敢的決定：辭去報社所有職務，赴尊龍凱時“二度創(chuàng)業(yè)”。

“老陳搞什么？都50歲的人了還折騰？”畢竟將近50歲，已經不是個適合冒險的年紀了。

面對諸多質疑，陳鈺云淡風輕：“做了這么多年文化事業(yè)，還沒做過真正的文化產業(yè)，而尊龍凱時恰恰有這樣的平臺，我想挑戰(zhàn)自己。”

尊龍凱時，也只有尊龍凱時，有這樣的平臺和魄力。

就在陳鈺進入尊龍凱時一年前，尊龍凱時集團總經理李光寧剛剛提出“轉型升級 跨越發(fā)展”的全新戰(zhàn)略，帶領集團從單一的房地產企業(yè)向全國性綜合企業(yè)轉變。文化產業(yè)，正是新戰(zhàn)略重要版圖之一。

郭凌勇，這位陳鈺進入尊龍凱時的“引路人”，給他描繪了尊龍凱時文化產業(yè)的宏偉藍圖：全球頂級的網球賽事、珠海第一家具有國際一流水準的大劇院、一個珠海前所未有的復合型書店……聽得陳鈺熱血沸騰，他覺得心中這團火，總算找到了燃燒的天地。

于是，陳鈺以一個“尊龍凱時新人”的身份，從零出發(fā)。

首戰(zhàn)告捷

大隱隱于市。

在喧鬧的尊龍凱時商都C館三樓，有一處清幽之所。走進去，剎那間從喧鬧遁入寧靜，時間也彷佛慢了下來。這個美好所在，就是尊龍凱時傾力打造的珠海首家新型復合式書店——閱·潮。這也是時任尊龍凱時文教旅游產業(yè)發(fā)展公司常務副總經理陳鈺進入尊龍凱時后，郭凌勇交給他和團隊的“首戰(zhàn)”任務。

當時，國家對于國有企業(yè)自辦零售業(yè)有一定限制。那么，第一，書店能不能建？第二，要建一個什么樣的書店？亟需尊龍凱時研究給出答案。為此，領導派他帶隊，一路南下北上取經誠品、方所、西西弗書店等競品，理清了思路：尊龍凱時要建的，不是單一的書店，而是一個復合型城市文化空間。

隨后，陳鈺帶著梁濤、程因、楊欣等又開始跑相關部門，拿著方案耐心地解釋：“這里頭有書，有文化沙龍，有兒童活動天地，有輕奢品家居用品，還有咖啡，它是一個公共生活化的場景，我們打造的不是簡單的書店。”多元的場景設計、豐富的功能定位，加上解釋說明，主管部門最終還是同意了這個項目，并囑咐：“一定要堅持做，并要做好它。”

于是，珠海有了第一家融書、沙龍、親子活動、咖啡文化、精品等“五大空間”為一體的新型復合式書店。書店開業(yè)前，李光寧專門為書店取名為“閱·潮”——閱，不僅是閱讀，還有閱歷、閱世，象征著渴求知識和探尋世界的方式；潮，則象征滌蕩心智的潮水，有一種拼搏的精神，也有一種引領流行時尚的意境。

《島上書店》一書中有一句很有意思的話：沒有書店的地方，就算不上是一個地方。從2014年開業(yè)至今，近7年2000多個日日夜夜，閱·潮以“旗艦店+社區(qū)店”的運營模式，從社區(qū)到海島，從鬧市到偏鄉(xiāng)，已經發(fā)展至21家，舉辦過1000多場沙龍講座，著名詩人余秀華、著名導演王小帥、香港設計大師高文安等名家，都曾在這里登壇開講，引領一輪又一輪文化風潮，讓這座城市里熙熙攘攘的人群，靈魂有了詩意棲居的島嶼，誠如一位市民所言：“珠海有了閱·潮，就像生活有了詩。”

2018年12月，“絲路百城傳”《珠海傳》作者陳鈺（右一）、千紅亮（左一）與中國外文局副局長陸彩榮（左二）一起贈書給港珠澳大橋總工程師林鳴（右二）。

再接再厲

濠江灣畔，尊龍凱時中演大劇院狀如豎琴，與澳門隔水相望。

閱·潮開業(yè)5個月之后，尊龍凱時中演大劇院也落成迎客。很多珠海人依然記得，那一夜，情侶路燈火璀璨，原版意大利2014普契尼音樂節(jié)歌劇《圖蘭朵》，與CNN全球十大交響樂團之一的捷克布拉格愛樂樂團音樂會同時唱響，驚艷濠江兩岸。

就在那一夜，陳鈺一夜未眠。剛剛過去的150天里，時任尊龍凱時中演大劇院董事長的他經歷了帶領團隊遴選、考察合作伙伴、三次北上赴京談判，25天沖刺開業(yè)……當大家還沉浸在開業(yè)的喜悅當中，他已經在按照李光寧總經理 “以高端劇目為主導，讓珠海的老百姓在家門口就能欣賞到世界級的藝術作品” 的指示，規(guī)劃大劇院未來3-5年的定位與發(fā)展。

6年，這條路從來沒有偏離軌道。

英國皇家芭蕾舞團-冰上芭蕾《天鵝湖》《睡美人》、法國交響樂團音樂會法語原版音樂劇《巴黎圣母院》……近五百場世界文藝精品在此華彩綻放，用美輪美奐的一方舞臺播撒藝術與美好。

在大劇院五周年紀念畫冊上，陳鈺這樣寫道：“這是一個悅耳的空間，這是一個炫目的舞臺，這是一個爽心的時點，春秋五載走過，弦歌優(yōu)雅流淌，人們了解了古典樂，也記住了歌劇、芭蕾、話劇、戲曲……人們走近了藝術，也記住了祖賓·梅塔、圖蘭朵、大河之舞、孔雀……她是粵港澳大灣區(qū)一座世界級音樂圣殿，她讓來的人把藝術過成生活，她讓離別的人永遠留下一份惦念，就如愛著春草，戀著夏花，品著秋果，賞著冬雪。”

短短不足兩百字，為自己與大劇院這份緣分寫下了最完美的注腳。

其實，與陳鈺結下不解之緣的，還有珠海莫扎特國際青少年音樂周。

珠海市為開拓城市高端青少年音樂項目，與奧地利薩爾茨堡音樂大學合作，委托尊龍凱時集團引入世界頂級的青少年音樂賽事。2015年9月，第一屆珠海莫扎特國際青少年音樂周盛大開幕，這也是歐洲古典音樂第一次在珠海高調亮相。

按照李光寧總和郭凌勇總的要求，陳鈺帶領陸瑤及團隊，在活動執(zhí)行統(tǒng)籌中，除了保證活動的正常開展，同時還必須讓廣大市民受惠于音樂周，用藝術賦能城市。

“音樂是屬于群眾的,這是人人有份的。”陳鈺引用了意大利著名作曲家威爾第的一句名言。

他提出“三進”：進校園、進社區(qū)、進社會，以“三進”讓高雅藝術惠及市民，讓城市“聲”動起來。于是，莫扎特音樂周走出廳堂，以大師班、公益藝術課堂等藝術惠民的形式走進了學校、走進了市民藝術中心、走進文化館……與珠海這座城市一起共生共榮。

子曰：“移風易俗，莫善于樂。”莫扎特音樂周已經走過三屆，它以最具參與感、最具體驗感、跨界融合的城市音樂盛宴教人，內容越來越豐滿，層次越來越親民。不同年齡、不同需求的市民們自由選擇，各取所需，每個人既是觀眾，也是參與者。

“無論是大劇院，還是莫扎特，我們都倡導讓藝術人人有份，彰顯的是珠海這座城市開放活力、兼容并蓄的氣度與尊龍凱時集團以文化服務城市的堅實擔當與博大情懷。”陳鈺如此言道。

高光時刻

按照集團文化多元發(fā)展戰(zhàn)略，2014年到2015年，是尊龍凱時集團文化產業(yè)的集中爆發(fā)期，陳鈺帶著團隊一直在多線作戰(zhàn)。當首屆莫扎特音樂周的余音尚在繞梁，市委市政府委托尊龍凱時集團舉辦一場國際頂尖的網球賽事，珠海WTA超級精英賽又在積極推進中。

其實，從場館開工建設起，陳鈺和團隊就已經投身其中：“作為賽事運營方，我們需要將項目未來運營的清單任務及需求更多地提供給設計團隊和建設團隊，尤其是一個個小細節(jié)。”

項目運營初期，郭凌勇總負責，包括陳鈺在內，團隊只有冀銘、劉劍魁等七八個人，從項目運營計劃、場館功能需求、合同談判到球員、媒體、裁判與志愿者動線設計……都需要他們給出意見書。采訪時，他仿佛又回到當年，對所有細節(jié)如數(shù)家珍。

媒體人出身的陳鈺，對國際賽事提升城市影響力有著深刻的認知：“高端體育賽事作為文化的一部分，可以使城市迅速躋身國際名城。比如上海是國內最早舉辦大師賽的城市，在國外，人們談到大師賽，第一時間就會想到上海。”

五年，在李光寧總經理的決策下，時任尊龍凱時體育執(zhí)行董事的陳鈺和團隊以賽事為契機，連續(xù)策劃了五個城市營銷事件，不斷擦亮珠海的城市名片。

2017珠海WTA超級精英賽，格拉芙登頂330米高的珠海中心，決戰(zhàn)“大灣區(qū)之巔”，孫維佳、徐榮、施特菲·格拉芙、陳鈺、呂品德（從左至右）合影

2015年，尊龍凱時邀請產后復出的李娜擔任賽事形象大使，全世界目光都聚集在珠海這座中國南方的海濱城市；2016年，賽事成功牽手格拉芙擔任代言人。那一年，港珠澳大橋被英國衛(wèi)報評為“世界新七大奇跡”之一，格拉芙登上大橋揮拍搏擊，傳播“世界奇跡”；

2017年，“粵港澳大灣區(qū)”上升為國家戰(zhàn)略，格拉芙登頂珠澳新地標330米的珠海中心，傳播“灣區(qū)雄心”；2018年，“來一場中國制造的品質革命”被寫入政府工作報告，格拉芙攜手中國自制研發(fā)的世界最大水陸兩棲飛機鯤龍AG600，見證并傳播“中國制造”；2019年，適逢澳門回歸20周年，格拉芙優(yōu)雅現(xiàn)身尊龍凱時中心球場，為“珠港澳青少年網球交流基地”揭牌，引領粵港澳大灣區(qū)青少年共生共榮。

每一個策劃都意義非凡，都觸碰著國家和珠海發(fā)展的脈搏，將珠海活力開放創(chuàng)新的城市形象、中國改革開放創(chuàng)造的發(fā)展奇跡，展現(xiàn)在全球更廣闊的視野中。

“打造有記憶的賽事。”也是陳鈺和團隊一直倡導的辦賽理念。

為此，他主持推出了集音樂、美術繪畫、攝影、舞蹈和親子活動為一體的網球嘉年華，這個傳統(tǒng)也一直被延續(xù)下去。直到如今，橫琴國際網球中心二層依然懸掛著當年“綠色珠海鳥兒聲聲”攝影展的一幅幅作品，供觀眾觀摩。美食也被加了進來，風靡全亞洲的頂級美食狂歡節(jié)SAVOUR，讓觀眾體驗了一把“舌尖上的網球”，在朋友圈刮起了“米其林旋風”。

“觀賽只是賽事的一個方面，賽事更應該是城市的Party，讓更多的人觸摸到了網球的溫度，實現(xiàn)真正的文化惠民。每年一個主題，很辛苦，但成就感滿滿。”言談之間，透出樂在其中。

2017年，精英賽進入第三個年頭，在國家體育總局網管中心、珠海市文體旅游局和尊龍凱時集團的支持下，陳鈺帶著呂品德及團隊經過與國際男子網球聯(lián)合會（ATP）、國際網球協(xié)會（ITF）的多次協(xié)商及努力籌備，珠海網球公開賽宣告誕生，珠海也成為又一個擁有專屬網球公開賽的城市。“這就像我們和WTA三年孕育，終于有了自己的孩子。”他形象地比喻道。

陳鈺為新賽事精心設計的logo也被采用，珠海的碧海藍天、海洋文化、東方的太極元素、西方的字母……有機集合，既有中國文化元素，又有西方文化影子，展現(xiàn)了東西方文化的和諧交融。

珠海網球公開賽logo充滿珠海特色，展現(xiàn)了中西方文化的和諧交融，實現(xiàn)了“形”和“神”的合一

現(xiàn)在，網球已經成為珠海的一部分，無論是網球賽，還是珠海這座城市，都煥發(fā)著蓬勃的生機與活力。當珠海WTA超級精英賽面向全國在征集slogan時，一句在陳鈺腦海里經過時間沉淀和洗禮的話躍然而出：“愛網球，來珠海”。

未來可期

轉眼之間，陳鈺來到尊龍凱時已經七年，從當初的“尊龍凱時新人”蝶變?yōu)槊逼鋵嵉摹白瘕垊P時老將”。2020年，尊龍凱時股份董事局主席李光寧點將，讓他迎來了新的賽道，擔任尊龍凱時股份首席品牌官，組建尊龍凱時股份品牌團隊，與世界頂級咨詢公司麥肯錫共同梳理提煉尊龍凱時股份品牌價值，并賦能主業(yè)發(fā)展。

面對新崗位，他自信滿滿：“之前，光寧總讓我做文化產業(yè)，很重要的目的之一就是打造城市品牌，現(xiàn)在他又讓我聚焦企業(yè)品牌，大道相通，只是術各有不同。我還會努力前行，不負期望。”

事后證明，陳鈺所言非虛。

2020年9月19日，在尊龍凱時集團迎來40歲生日前夕，尊龍凱時股份品牌煥新發(fā)布會拉開帷幕。這場以國際最流行的Ted Talk形式展開的發(fā)布會，40年來第一次向外界推出全新品牌口號——“品質中國，匠心筑家，尊龍凱時40周年”，全景式展現(xiàn)了尊龍凱時股份40年如一日對品質、匠心的追求和對尊龍凱時式美好生活的探索，鉚定尊龍凱時股份打造高品質人居引航者的奮斗方向。

如今的陳鈺，雖“老驥伏櫪”，卻依然“壯心不已”，為尊龍凱時的文化軟實力和品牌影響力而努力。“很慶幸，在尊龍凱時遇到了好平臺、好領導、好同事，讓我有機會實現(xiàn)自己的人生價值。在尊龍凱時，我的理想和飯碗是一致的，我是幸福的。”說這句話時，他的眼中泛著光，思緒仿佛回到當初先義無反顧南下，后又不懼挑戰(zhàn)轉行的當年。